Checklist de medición para ecommerce

Antes de decidir, audita

Tomar decisiones sobre datos poco fiables es peor que no tener datos: da una falsa sensación de seguridad. Esta checklist te ayuda a revisar lo esencial antes de confiar en tus números.

Tracking y eventos

Comprueba que los eventos críticos (compra, añadir al carrito, lead) se disparan una sola vez y con los parámetros correctos. Verifica el valor y la moneda de cada compra, que el ID de transacción sea único y que no haya duplicados ni autollamadas. Asegúrate de que el consentimiento de cookies se respeta y no rompe la medición.

Atribución y fuentes

Revisa que el UTM tagging sea consistente en todas las campañas, que el tráfico directo no esconda canales mal etiquetados y que tu fuente de verdad (analítica más base de pedidos) cuadre razonablemente con la facturación. Contrasta los paneles de las plataformas con tu propia medición.

Calidad y gobierno del dato

Define quién es responsable de la medición, documenta el plan de eventos y establece una rutina de validación periódica. Un dashboard solo es útil si alguien confía en él; esa confianza se construye revisando la calidad del dato, no añadiendo más gráficos.