Ecommerce de consumo
Marca DTC
El reto
Invertían cada vez más en Google y Meta, pero sin una lectura fiable del retorno real por canal. El tracking estaba incompleto tras los cambios de cookies y el ROAS que reportaban las plataformas no cuadraba con el margen del negocio, así que escalar inversión generaba más dudas que confianza.
La solución
Rediseñamos la capa de medición con GA4 y GTM server-side para recuperar señal, unificamos la atribución en una única fuente de verdad y reestructuramos las campañas por objetivo y margen. Sobre esa base montamos un sistema de optimización semanal que decide con datos de negocio, no del panel de cada plataforma.
Resultados
- Visibilidad real del rendimiento por canal y por tipo de cliente
- Decisiones de inversión basadas en margen, no en el ROAS reportado
- Escalado de presupuesto con mucha menos fricción operativa
Pasamos de discutir opiniones a decidir con datos. Ahora sabemos dónde invertir cada euro y por qué.
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