Core Web Vitals: cómo la velocidad afecta a tu conversión
Una web lenta pierde ventas y posiciones en Google. Qué son los Core Web Vitals, por qué importan y cómo mejorarlos en un ecommerce.
La velocidad no es un capricho técnico: cada segundo de carga extra reduce la conversión, y desde hace años Google la usa como factor de posicionamiento. Los Core Web Vitals son la forma en que Google mide esa experiencia. Vamos a verlos y a saber qué hacer.
Los tres Core Web Vitals
- LCP (Largest Contentful Paint): cuánto tarda en cargar el elemento principal. Objetivo: menos de 2,5 s.
- INP (Interaction to Next Paint): cómo de rápido responde la web a las interacciones. Objetivo: menos de 200 ms.
- CLS (Cumulative Layout Shift): cuánto «baila» el contenido al cargar. Objetivo: menos de 0,1.
Por qué importan para el negocio
- Conversión: las webs lentas convierten menos; en móvil el efecto es aún mayor.
- SEO: forman parte de las señales de experiencia de página de Google.
- Coste de adquisición: si tu web tarda, pagas tráfico que se va antes de ver nada.
Cómo mejorarlos
- Imágenes: el mayor culpable del LCP. Comprime, usa formatos modernos (WebP/AVIF) y define dimensiones para evitar CLS.
- JavaScript: demasiados scripts de terceros lastran el INP. Mover etiquetas a server-side ayuda a aligerar el navegador.
- Fuentes: precárgalas y reserva su espacio para que el texto no salte.
- Hosting y caché: una buena base reduce el tiempo hasta el primer byte.
Cómo medirlos
Usa PageSpeed Insights y el informe de Core Web Vitals de Search Console (datos de usuarios reales). Prioriza las plantillas de mayor tráfico: home, categoría y ficha de producto.
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